バンパー広告
バンパー広告というのは、数ある動画広告の中でもかなり訴求効果が高く、新商品やサービスの認知度向上には最適と言えます。
この記事を見ている担当者の方、経営者の方の中にも、バンパー広告の導入を検討している方がいるのではないでしょうか。
このページでは、バンパー広告のメリットや作成時のコツについて、詳しく解説していきます。
バンパー広告って何？
バンパー広告というのは、YouTube動画広告の一種です。
中には、5秒経過した段階でスキップできる広告もあります。
これをインストリーム広告と呼ぶのですが、バンパー広告の場合は6秒間必ず視聴する必要があります。
つまり、「何をしてもスキップできない」ということです。
このようなことから、多くのターゲットにメッセージを伝えることができ、期待する効果を得やすいと言えるのです。
バンパー広告を活用するメリットは？
では次に、バンパー広告を活用するメリットについて、詳しく見ていきましょう。
バンパー広告は、ユーザーの意思でスキップすることができません。
そのため、
「敬遠されてしまうのでは？」
というイメージを持つ方も多いのですが、バンパー広告はたったの6秒です。
グーグルは、この6秒という時間を、
「ユーザーの関心を保てる長さ」
「嫌われにくい長さ」
と定義していて、ネガティブな印象を与えにくいと言えるのです。
バンパー広告は6秒しか流れませんので、本当に伝えたい内容を凝縮し、工夫を凝らしながら動画制作を行う必要があります。
インパクトのある動画を作成することができれば、たったの6秒間の動画でターゲットに印象を残せるようになりますので、認知度の向上にも繋がりやすいと言えます。
バンパー広告は、表示回数1000回当たりの単価によって広告費が決まります。
従来の広告視聴単価制とは特徴が異なるため、より多くのインプレッションを獲得しやすいと言えるのです。
バンパー広告は、優先的にモバイル端末に配信されます。
というのも、動画コンテンツを視聴する方の中には、外出先の暇つぶしに再生する方も多く、モバイルファーストを意識しておかなければ、高い効果を得られなくなってしまうこともあります。
このようなことから、モバイルユーザーにアプローチをしていきたいと考えている企業にも、バンパー広告が最適と言えるのです。
バンパー広告は元になる動画の質が大切？！作成時のポイントは？
バンパー広告は非常に効果的な訴求方法ですが、元となる動画の質が低ければ、高い効果を得ることができなくなります。
では、バンパー広告のもととなる動画を制作する時は一体何を意識すればいいのでしょうか。
何度も解説しているように、バンパー広告は6秒しか流れません。
いくつものメッセージを入れようとすると、6秒では到底収まりきらなくなります。
このようなことから、動画内に盛り込むメッセージは1つに絞り、メッセージの質を高めていくことが大切と言えるでしょう。
マーケティングを行う上では、
- 掴み
- 導入
が非常に大切です。
バンパー広告にもこれと同じことが言えますので、動画の始まりでユーザーの心を掴めるように、インパクトや共感などを意識していきましょう。
バンパー広告は6秒間しか流れませんが、この短い時間の中でも時間配分を意識することが大切です。
6秒の間で起承転結をうまく盛り込むことができれば、ユーザーの印象に残る質の高いバンパー広告ができあがるでしょう。
「6秒でメッセージを伝えるのが難しい」
商品やサービスによっては、このような状況に陥ってしまうこともあるでしょう。
そんな時は、パターンが違うバンパー広告を作成して、シリーズ化してみることをおすすめします。
そうすることで、様々な角度でメッセージを伝えられるようになりますので、ユーザーの興味や関心を掻き立てやすくなるのです。
まとめ
YouTubeが身近な存在になった昨今では、YouTube内の動画広告を活用する企業が増えてきました。
YouTubeでは様々な広告が用意されているのですが、特におすすめなのはバンパー広告です。
バンパー広告は、インストリーム広告と違ってスキップすることができないため、ユーザーにメッセージを伝えやすくなります。
ただし、バンパー広告自体は非常に効果的なのですが、動画のクオリティが非常に重要と言えます。
6秒という短い時間ですので、動画のクオリティが少しでも下がってしまうと、それだけでユーザーにネガティブなイメージを持たれてしまうこともあります。
このようなことを防ぐためにも、質の高いバンパー広告を作成したいと考えている場合は、プロの制作業者に依頼してみることがおすすめです。
弊社が運営する動画制作サービス「CLEDIT」でも、バンパー広告に使用する動画制作を行っています。
導入企業数は100社を超え、これまでにも様々なジャンルの動画制作に携わってきました。
このような経験を活かし、お客様のご要望やご予算を丁寧にヒアリングしたうえで、ハイクオリティの動画を制作いたしますので、バンパー広告に使用する動画制作でお悩みの方はお気軽にご連絡ください。
